2024年，中国家电行业在国家补贴政策的有力推动下，实现了零售额的历史性突破，同时行业内部分化加剧，马太效应愈发显著。
据国家统计局数据，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到10307亿元，比上年增长12.3%，突破万亿元大关，超过2017年9454亿元峰值，创历史新高。这一成绩的取得，离不开国家“以旧换新”补贴政策的强力拉动。自2024年9月该政策加力支持以来，8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。特别是在9月至12月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额连续4个月实现两位数增长。
在政策红利的带动下，家电行业内部分化明显，马太效应显现。头部企业凭借强大的品牌影响力、技术实力和市场渠道，实现了稳步扩张，展现出“强者恒强”的态势。例如，海信视像凭借全球化布局、高端产品矩阵以及数字化转型战略，预计2024年营收达520-600亿元，同比增长-3.0%~+11.9%，归母净利润20-23亿元，稳居行业第一梯队。TCL科技在光伏板块子公司巨亏25亿元的情况下，仍维持1744亿元营收，全集团盈利超过22亿元，其半导体显示业务受益于国内促消费活动，全年实现净利润超60亿元。美的集团董事长方洪波透露，公司2024年营收突破4000亿元，净利润增速领先行业。海尔集团通过高端化与全品类生态布局，创造了创业40年来最好的业绩：全球收入4016亿元，增长8%；全球利润总额302亿元，增长13%。
与此同时，部分中小企业也通过创新和开拓海外市场实现了利润翻倍。如惠而浦通过供应链优化与成本控制，2024年营收同比激增122%，净利润增长56%，成为中小规模企业中的“黑马”。欧圣电器受益于海外储能设备需求激增，营收与净利润同比增幅均超40%。天银机电则因半导体设备国产替代，净利润同比最高增长189.33%。
然而，多数尾部企业则深陷亏损泥潭，面临内需信心不足、竞争加剧等挑战。在厨卫家电、个护小家电等领域，整体仍难以避免出现下滑态势，部分细分领域上市公司业绩惨遭“团灭”。如集成灶行业的4家上市公司2024年经营业绩均“急转直下”，火星人预计归母净利润仅1000-1500万元，下降93.93%-95.96%；浙江美大预计归母净利润盈利1.06-1.2亿元，下降74.15%-77.17%；亿田智能预计归母净利润2300-3300万元，下降81.57%至87.15%；帅丰电器预计归母净利润为5300-7900万元，下降58.35%至72.06%。
2024年家电行业的表现充分说明，在政策驱动与消费升级的背景下，行业整体呈现增长态势，但企业间的分化也日益明显。头部企业凭借自身优势不断扩大市场份额，而中小企业则需要不断创新和寻求突破，才能在激烈的市场竞争中立足。未来，随着市场的进一步变化和竞争的加剧，家电行业的马太效应可能会更加显著，行业整合和转型升级也将加速推进。
