企业家日报记者 冯秀斌 2024 年 10 月 16 日讯，今年电商双 11 购物节已于 10 月 14 日正式开启，美妆领域展现出超预期的爆发力。天猫美妆预售首日，10 分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美等 13 个品牌相继破亿，前 30 分钟，20 个品牌和 8 个单品破亿元。其中，珀莱雅蝉联第一，欧莱雅、修丽可分别排名第二和第三。在抖音 TOP10 榜单中，国货品牌占据 8 席，国货美妆依旧保持领先优势。
与此同时，企查查数据显示，2019 年以来，我国化妆品相关企业每年注册量波动式增加。2021 年注册量同比增加 56.0%至 443.4 万家，2023 年，化妆品相关企业注册量首次突破 500 万家，全年注册量同比增加 51.4%至 563.2 万家，创近十年注册量新高。截至 10 月中旬，今年已注册近 400 万家相关企业。
双 11 购物节的火热，不仅彰显了消费者对美妆产品的强烈需求，也为化妆品企业带来了巨大的发展机遇。随着市场的不断扩大和消费者对美妆品质的要求不断提高，化妆品企业在产品研发、品牌建设、市场营销等方面不断创新，以满足消费者的需求。同时，国货美妆品牌的崛起，也为中国化妆品市场注入了新的活力。相信在未来，中国化妆品市场将继续保持快速增长的态势，为消费者带来更多优质的美妆产品。
