中国网财经12月30日讯(记者 贾玉静)近年来，Topshop、Forever21和Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等一众国际快时尚品牌先后撤离中国市场，给国产品牌崛起并占领市场带来了机遇。随着疫情扰动逐渐散去，时尚行业将会迎来哪些变化？日前，服装品牌江南布衣(03306.HK)联合WGSN、融设计图书馆发布《布尽其用材料趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)，从服装行业分析未来时尚趋势。
《白皮书》显示，伴随世界环境跃迁和科技发展，中国消费者的价值观、生活方式及消费行为正发生重大转变，偏好传统文化、重视可持续消费正成为当下时尚文化的两大重要课题。《白皮书》呼吁，企业和品牌应该以更加开放的心态面对不断变化的世界，重视从传统文化中汲取营养，尊重、敬畏自然并积极寻求人与自然的和谐关系。
可持续理念重塑时尚定义
受疫情影响，全球经济面临各种冲击和持续的不确定性，消费者变得愈发敏感和脆弱，加之快时尚品牌业务不断萎缩，有声音认为疫情以及随之而来的全球危机将会重创时尚产业。
对此，流行趋势预测专家李·埃德尔库特(Li Edelkoort)表示，“我们迟早会摆脱这种糟糕的现状，就像是摆脱战争一样。建筑依旧存在，只不过成为了废墟。在废墟之上，我们将会起舞，将会重新找到安全感”。美国知名时尚杂志《Vogue》亦预言，消费者将更在意环保性及产品的价值，重视时尚带来的意义。
作为中国的设计师品牌，江南布衣一直关注天然面料和传统手工艺，倡导“艺术探索，美好生活”。今年10月，江南布衣发布“布尽其用”项目，从“织物(布)”这一材质出发，联手融设计图书馆，开启为期五年的织物调研实验，分享其在可持续时尚领域的新探索。该项目旨在对传统面料及其创造语境、工艺细节进行系统化的记录、梳理、研究和总结，尝试结合现代设计和先进制造技术让传统面料和传统工艺得以延续，并通过多元化的当代艺术表现形式，把珍贵的服饰文化介绍给更多受众，从而实现“布尽其用”。
不同于90年代后期，彼时，H&M、Zara和Topshop等快时尚服装连锁店破土而出，商品以快速更迭，迎合潮流，价格低廉而闻名，甚至有不少消费者将其作为“一次性服装”的代表。如今，随着环保意识的兴起，人们对一次性服装的态度发生了巨大变化。据相关报道，消费者数据显示，74%的欧洲人现在希望支持二手服装，77%的人想要购买用可回收材料制成的衣服。
《白皮书》认为，如今“可持续生活”、“零浪费生活”、“循环经济”等生活方式在年轻群体中的影响力越来越大，可持续环保正在成为消费者心目中一种时尚的生活态度。企业和品牌需要就环境问题采取行动，因为58%的利益相关者会基于品牌价值、理念及行动来做出投资选择。
可持续生产诠释硬核产品力
作为可持续时尚理念的中国生力军，江南布衣的发展也随着外部环境和自身经营策略变化，持续进行产品升级迭代，强化产品力。江南布衣承诺，未来在产品设计和生产中，优先使用棉类、莱赛尔、麻类、可持续纤维素纤维等多种可持续原材料，并探索可循环无污染的生产工艺。到2025财年末，可持续原材料占原材料采购总重量比率达到30%以上。
产品是服装品牌赖以竞争的核心。除了对原材料及工艺的可持续探索，江南布衣还立足于创意设计与再开发，创立了“芝麻实验室”。据悉，芝麻实验室专注环保再造与可持续设计，利用企业研发和生产过程中所产生的库存面料和零散面料，通过再想象、再利用、再创造，将废弃纺织物打造成生活艺术品，实现“变废为宝”。
“2023年，行业惯例不断受到环境与社会因素冲击，如此交易环境之下，品牌必须顺应变化，积极变革。”白皮书指出，为了迎合这一趋势，品牌必须开发出能够高效制造及长期使用的产品，使之符合核心消费者的价值观及利益。“时尚品牌应该更加注重在可持续发展领域的表现，特别是在促进生物多样性、环境恢复治理以及促进社会正义等。从面料来源和制造过程，都必须深度贯彻可持续发展理念，才能真正做到产品契合消费者的价值观。优先使用天然面料、提升面料利用率、制造过程中减少浪费和废弃物等，成为当下时尚产业践行可持续发展理念的重要突破口。”
据影响力组织Circle Economy发布的2021年循环性市场空报告，我们所生活的地球只有8.6%的资源实现了循环利用，这为企业留下了巨大的市场空白。随着我国“30·60计划”(中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划)的实施，低碳生产成为众企业的生产自标，又以碳中和为最终目的。
基于此，江南布衣在日常运营中注重节能减排，提升全员可持续意识，减少资源消耗。2021年10月，江南布衣作为首批成员企业加入了“30·60计划”，通过行业协同发展，推动纺织行业绿色低碳转型，助力双碳目标达成。
此次《白皮书》发布，是江南布衣“布尽其用”项目的重要内容，也是江南布衣以织物传承“探索者”身份，交出的阶段性成果，同时为中国服装行业提供了更多的广阔思路与综合思考。未来，江南布衣将邀请更多的团队和个人加入到“布尽其用”朋友圈，充分发挥合众之力，共同构建与人文关怀、文化传承、环境保护等延伸领域的紧密联系，与行业合作伙伴共同推进中国时尚行业的发展，共创共享共赢。
