资本观察

2022年上半年，香飘飘(12.580, -0.23, -1.80%)仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。

昔日英雄一般，香飘飘曾是奶茶市场中的挑战者，十年前曾一度冲击街边廉价奶茶店，也在与有喜之郎“撑腰”的优乐美、有“世界第一袋泡红茶”之名的巨头立顿的厮杀中夺得了市场份额。2012年至2021年，香飘飘连续十年在杯装冲泡奶茶市场份额中保持第一名的成绩，市占率超60% 。

而如今，香飘飘也面临着不小的挑战。

第一，新式茶饮品牌纷纷入局，外卖软件的加持、茶饮品牌不断推陈出新的持续性刺激都完美的契合了年轻人追逐时尚与便捷的消费心理，香飘飘成了被挑战者。

第二，香飘飘虽然努力与年轻人对过话，推出过多种新品，也请来王俊凯、王一博等流量明星代言，但至今日尚无出现能戳中消费者记忆点的“爆款。”

第三，香飘飘面临着高管频频出走，家族控股严重的问题，面临着“内忧外患”。