暑期将至，剧本杀、密室逃脱等深受年轻人喜爱的消费再次进入“旺季”。与此同时，有关部门对行业乱象的监管力度也在加强。
6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
艾媒数据显示，近年来，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计今年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
值得注意的是，虽然门店越来越多，但剧本杀、密室逃脱等新型消费在崛起的同时也暴露了许多问题。剧本质量参差不齐，部分内容甚至涉黄、涉暴，盗版剧本屡禁不止。一旦没有缺少爆款剧本支撑，热度就迅速流失。
“很多开在居民楼、公寓的剧本杀门店基本都是盗版本，甚至盗版门店的生意比其他店还要好。”千古奇谈剧本杀负责人丁丁对记者表示，维权难度大，同质化高，也是行业走向衰落的原因之一。在疫情的催化下，不规范且盲目的行业竞争让门店加速死亡。
而新消费日报记者通过采访发现，剧本杀创业者正另寻出路，市场中也出现了“剧本杀+X场景”的新模式。
显然，随着《通知》出台，行业在“无序内卷”后，剧本杀等新兴业态的的管理将逐渐走向合规化。
剧本杀行业乱局或将结束？
2020年下半年，剧本杀在综艺节目、强社交属性、推理趣味等因素推动下，迅速火爆。北京橘弥生剧本杀负责人肖先生对新消费日报记者表示，2020年末到2021年上半年，北京具有一定规模的剧本杀场所在周末、假期场场爆满，这也导致行业迅速扩充，门店数量急剧增长。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》，2019年全国剧本杀门店数量由2400家增长到了1.2万家，2021年已经突破3万家。门店数量快速增长背后，对内容把关不严、消防设施不到位等问题频频出现。目前密室逃脱和剧本杀游戏消费群体中，年轻人占据大多数。数据显示，2021年中国剧本杀消费者达941万，而2021年上半年剧本杀消费者中超七成为30岁以下的年轻人群，学生群体占比约三成。据央广网消息，《通知》在公开征求意见中，由于公众对保护未成年人身心健康的诉求反应强烈，所以《通知》要求，设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。同时规定，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。肖先生认为，《通知》发布后，明确了剧本杀、密室逃脱等管理办法，此前比较敏感的问题都有了具体方案。“尤其是在未成年人管理上，做出了与其他娱乐场所不同的管理办法。”另一方面，在剧本杀内容屡次出现“打擦边球”情况后，《通知》进一步对剧本杀内容进行细化管理。《通知》规定内容要坚持正确导向，要求使用内容健康、积极向上的剧本脚本，鼓励场所使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本等。有不愿具名的投资人认为，《通知》发布后，剧本杀内容的恐怖类题材可能会减少，剧本创作趋势会改变方向。“今后随着行业发展，预计剧本杀行业的内容管理会更加细化。这对头部原创工作室影响不大，而依靠抄袭、打擦边球等内容发展的工作室影响较大。”
行业热度衰退 剧本杀需谋新出路
剧本杀、密室逃脱等行业在经历野蛮生长后，在2022年快速降温。
“今年以来，即使是黄金时间，都做不到满场，价格也在一直走低，行业竞争激烈。”肖先生向新消费日报记者透露。
一方面，剧本杀难出爆款剧本，新客获取、老客留存都成为难题。另一方面，独家本“一本难求”，也让不少经营者难以及时更新剧本。
据了解，市场上剧本杀的剧本主要分为独家本、城限本和盒装本，独家本一个城市只发售一本，城限本一般一个城市只发售三本，盒装本不设发售数量限制。独家本价格多在4000元以上，城限本价格多在500-2000元左右，盒装本的价格基本上在500元左右。
而盗版的出现，也让独家本、城限本的价值不断贬值，进一步加剧门店同质化。
“很多开在居民楼、公寓的剧本杀门店基本都是盗版本，甚至盗版门店的生意比其他店还要好。”千古奇谈剧本杀负责人丁丁对记者表示，维权难度大，同质化高，也是行业走向衰落的原因之一。在疫情的催化下，不规范且盲目的行业竞争让门店加速死亡。
行业热度下滑，也让剧本杀创业者不得不另寻出路，出现了“剧本杀+X”的新模式。在露营在年轻人群体中吸一波宠儿后，丁丁与星野露营达成合作，营地提供场地装备、剧本杀店提供DM（主持人）和剧本，双方以活动形式组织玩家“上车”。
星野工作人员表示，“露营与剧本杀行业有客群重叠，所以双方合作并不难推进。最有意思的是，露营和剧本杀一样，都处在一个越来越卷的行业，双方只能报团取暖。”
据了解，参与“露营+剧本杀”活动的客单价基本可以达到500-1000元/人，如果有连续过夜、沉浸式体验等，价格还有上升空间。但丁丁也承认，露营受到场地、交通、温度等因素影响，做剧本杀活动并不能稳定长久。
除露营与剧本杀的合作外，“剧本杀+KTV”、“剧本杀+电影院”也相继被推出市面。2021年5月，飞猪还推出景点“剧本杀”旅游产品，首款飞猪定制沉浸式旅游产品设置在长江邮轮上，以民国故事为主线。
此次发布的《通知》中对地点作出了进一步明确，剧本娱乐经营场所应当常态化开展火灾风险自知、自查、自改，提高紧急情况下的组织疏散逃生和初起火灾扑救能力，切实履行安全提示和告知义务。剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内、建筑物地下一层以下（不含地下一层）等地。
可以看出，《通知》的发布，提高了剧本杀的准入门槛，肖先生认为，“过去由于没有明确的审核标准，经营门槛较低，市场上充斥着盗版剧本、居民楼内设置桌游、剧本杀项目，在监管不断规范下，预计产业链中的内容生产方和发行方也将加速整合。”
