茅台集团多年来一直在扶持茅台葡萄酒。
早在2012年，时任茅台葡萄酒公司董事长司徒军就曾坦言，当年3亿元的高营收主要是由于厂家利用茅台白酒渠道扩大销售所得。为了扶持葡萄酒公司，茅台集团旗下其他产品搭售葡萄酒也是顺理成章的事。
2021年6月，茅台葡萄酒推出了一款定价3299元/盒（每盒中仅一瓶）的茅台青鸾干红葡萄酒。而在一年前，茅台葡萄酒刚推出了1399元/瓶的辛丑牛年生肖纪念红酒。这种宣传营销方式无疑来自高端白酒的成功经验。但是对于葡萄酒来说，消费者会不会买账是另一回事。
葡萄酒是一个被进口产品左右的行业，进口葡萄酒不论在品质上还是价格上都更有优势。在市场份额上，进口葡萄酒对国产葡萄酒形成了碾压之势。根据头豹研究院的数据，2014年以来葡萄酒进口量和金额持续增长，国产葡萄酒产量则持续下滑。这也是2018年以前茅台葡萄酒亏损的行业背景。
2018年以来，五家上市葡萄酒企业增速均不乐观，2018年两家公司营收下滑，三家增速不超10%；2019年、2020年五家营收均出现下滑；2021年才迎来正增长。
另一方面，国内葡萄酒市场规模在千亿以上，进口产品占比达，行业集中度低，龙头张裕2021年营收不到40亿元，其余4家公司营收均在10亿元以下。
茅台葡萄酒此前业绩表现也一直差强人意，2018年才实现扭亏。2018年至2021年营收分别为1.3亿元、1.77亿元、2.18亿元和3.72亿元，净利润分别为398.88万元、1429万元、3265.14万元、2035.11万元。2021年净利润下滑近38%，结束了连续三年的增长势头。
从体量来看，茅台葡萄酒3.72亿元的收入低于威龙股份高于中葡股份和莫高股份，并不算强。
体量尚小的茅台葡萄酒究竟能走多远，在茅台集团的加持下能否成功实现上市目标都是未知数。
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