“今天出团，三辆大巴和两辆小轿车，一大半都是女游客。”3月8日上午，导游刘洋（化名）给时代周报记者发来信息。刘洋在国内某知名旅行社的福建分部工作，目前正带游客在云南旅游。
刘洋的感受并非特例。在距离云南近2000公里的宁夏，旅游定制师黄帅帅也有同样的感觉。“这两年，我明显感觉到，来度假和商务出行的女性人数正直线上升，游客的年龄主要集中在25～45岁。”同日，他对时代周报记者说道。
能顶半边天的女性，也扛起了旅游消费的半边江山。3月7日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》，报告显示，2021年，携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。同程旅行平台大数据则显示，近七成旅行消费的决策由女性做主。
会玩有主见、舍得花钱但也精打细算，是女性游客消费的突出特征。
“女性在旅游市场中的地位越来越凸显，未来，携程将开展更多关于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行产品和服务，为女性旅游提供更贴心的服务保障。”3月7日，携程集团CEO孙洁对时代周报记者表示。
女主人说了算
年轻闺蜜、辣妈，还有老年姐妹淘，都在旅游市场中刷足存在感。
据刘洋观察，这两年她带的旅行团里，退休女性居多。“阿姨奶奶们时间多，有经济能力，也爱热闹，喜欢约着出来玩。我们今天就有两组，分别取绰号叫‘六朵金花’和‘四朵金花’。”
“逛景点时经过小摊，她们看到啥就买啥。丝巾是必备，拍起照来贼开心。”刘洋如此形容年长女性游客旅游时的场景。
精通互联网的阿姨们，正忙着在全国各个景点间飞来飞去。携程报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，全年70岁+奶奶们的足迹，已遍布国内31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。
而在情侣或者家庭旅游时，女性也是主导。
在定制服务中，黄帅帅所打交道的，基本都是女性客户。来旅游的情侣，都主要是女方和他沟通路线和费用，回头再去和男朋友沟通决定。而家庭出行的订单，也大多是女主人起决定性作用。
据黄帅帅观察，女主人在家庭出游的决策中影响力极大。“总体而言，女主人决策时考虑得更细致。规划行程时，她们会同时考虑到自己、孩子以及男主人的假期安排，同时还会评估旅游路线对小孩有没有积极影响。”黄帅帅说道。
携程“她旅途”消费报告显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。
2021年，携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。而随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭也逐渐加入旅游出行大军。携程报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。
沉迷露营滑雪电竞
更愿意旅游的女性们，也在进行更多旅游探索。
黄帅帅所在的旅游机构同时经营着沙漠营地和城市草坪营地，而他接待的很多女性游客，也都更加喜欢越野穿越、沙漠露营、野奢露营等新型旅游方式。黄帅帅发现，如今女性游客追求的，并非住酒店的享受，而是美景和美食。
“西北很多地方，居住环境并不是很好，但是景色却很漂亮，女性游客都是为了这些来的。”黄帅帅说道。
经济能力越来越强的女性，也更愿意独自踏上旅途。“这两年，一个人来旅游的女性游客比较多，很多都是一线城市的大厂员工，平时压力大，到了西北，她们一般会参加2～6人小团，又或者是自己租车转转。”黄帅帅介绍道。
携程报告显示，过去以男性为主力军的户外旅游正逐渐被女性接棒。除了女性露营用户占比近50%，2021年女性徒步游客在携程上的占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。
参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%，而独自报名户外旅游的女性则增加50%。
放松的方式也不止是欣赏自然风光，冰雪运动正成为热门选项。《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示，女性用户4年来增长了10%，其中，90后、80后成为冰雪运动的主要人群。同程旅行平台数据也同样体现了这一点，在热衷冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到了58%。
女性游客对可能性的探索，还体现在酒店预订的类型选择上。同程旅行《报告》显示，相较于普通的星级酒店，电竞酒店、宠物酒店等不同类型的主题酒店深受女性用户关注。2021年EDG夺冠后一周内，同程旅行大平台上女性搜索“电竞房”、“电竞酒店”等相关关键词环比上涨58%。以品牌影响力排名第一位的爱电竞酒店为例，现有电竞用户中的女性用户正在不断增长，女性会员占比从最初的14%上已升到了目前的22%。
