资本观察

央广网北京2月10日消息（记者 苗雁）标价1598元的羽绒服，成本仅75元？

近日，北京市市场监督管理局公开了一则对衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称“衣念时装”）的行政处罚。该行政处罚显示，衣念时装因以次充好，被罚没人民币15704.45元，将成本75元/件的羽绒服标价1598元/件售卖，吊牌溢价高达20倍。消息曝光后迅速引发热议，网友纷纷表示“太坑了！”

（图源自CFP）

行政处罚决定书显示，2021年7月2日，衣念时装委托丹东翔腾服装有限公司为其生产上述产品共计80件，生产成本75元/件。产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。

2021年9月20日，衣念时装将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司(汉光百货)的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司(君太百货)的专柜销售，标价1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件(其中1件为抽检售出)，未追回，销售额共2237.2元(以标价7折的价格售出)。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

对此，北京市西城区市场监督管理局责令衣念时装改正违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物。

（截图自@ELAND衣恋中国）

10日，衣念时装（微博“@ELAND衣恋中国”）发布致歉声明称，就近日公司被处罚的事情引发大家的关注深表歉意，本次被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了行政处罚。因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便，我们表示歉意，将以最快速度与购买相关商品的顾客积极沟通。

（截图自天眼查）

值得注意的是，在刚刚过去的2021年，衣念时装因掺假、以假充真、以次充好等问题多次被处罚。

2021年2月，衣念时装生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被没收违法所得553.2元，罚款717.2元。

2021年4月，衣念时装在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2万元，责令改正。

2021年6月，衣念时装因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市市场监督管理局罚款20万元。衣念时装还曾利用广告或者其他方法，对商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，被罚款1万元。

公开资料显示，衣念(上海)时装贸易有限公司为衣恋服饰关联公司，系衣念(中国)投资有限公司全资子公司，隶属韩国衣恋集团。“ELAND衣恋中国”官方微博亦认证为衣念(上海)时装贸易有限公司。

根据官网信息显示，韩国衣恋集团(THE E·LAND GROUP)创始于1980年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。