哈根达斯月饼券乱象:黄牛倒卖赚差价 千元月饼价虚高

  9月12日,复兴路翠微广场哈根达斯店门口徘徊着多名黄牛,他们不时穿梭于门店,询问顾客是否有意出售月饼券。

  哈根达斯国瑞店提货点。

电商平台一商家提供的哈根达斯“五选一”券。网页截图电商平台一商家提供的哈根达斯“五选一”券。网页截图

  标价1188元的“卢浮映月”冰淇淋月饼,实际销售存在买赠促销等变相降价问题。

电商平台商家售卖的哈根达斯月饼券。网页截图电商平台商家售卖的哈根达斯月饼券。网页截图

  中秋临近,哈根达斯月饼券迎来兑换高峰,收售卡券的黄牛也随之增多。新京报记者近日走访哈根达斯位于北京的3处提货点,均发现有黄牛在附近活跃。根据黄牛报价,哈根达斯月饼券回收价多是原价的4折-5折,出券价多在6折-7折。黄牛可从中获利几十元到百余元,并可借助虚开发票等手段吸引团购单。

  在二手平台、电商平台搜索“哈根达斯月饼券”,可以发现一些哈根达斯“配送券”“多选一”券在售。多位哈根达斯经销商证实,此类多选券为“挂羊头卖狗肉”。哈根达斯方面曾发布声明称,市面上碰到打着哈根达斯旗号提供多种礼品可选的“哈根达斯‘多选一’卡券”,均不是官方授权。记者走访还发现,哈根达斯一些售价千元左右的月饼产品,存在变相降价、标价虚高问题。

  现象1

  黄牛倒卖月饼券每张赚几十元到百余元

  记者近日走访哈根达斯位于复兴路翠微广场、崇光百货、国瑞购物中心的3处提货点,发现均有黄牛在附近活跃。根据黄牛报价,哈根达斯月饼券回收价多是原价的4折-5折,出券价多在6折-7折。也就是说每倒卖一张券,黄牛可从中获利几十元到百余元。

  黄牛4折收券7折对外售出

  9月12日,在哈根达斯位于复兴路翠微广场的自提点,附近从事哈根达斯卡券收售生意的黄牛已有10余人。在与地下提货点一梯之隔的哈根达斯门店,也有黄牛在门口逗留或不时穿梭于门店,询问顾客是否有意出售月饼券。

  “玲珑心意130收,彩云追月300收,越往后越便宜,八月十五下午月饼券最便宜。”距离中秋节还有一周,黄牛老张给出了自己的“诚意价”——原价668元的“彩云追月”收券价为300元,原价498元的“七星伴月”、288元的“玲珑心意”,收券价分别给到230元、130元。如从他手中买券,则可以在原价基础上打七折。这意味着每售出一张券,老张可从中赚取70元到168元不等的差价。

  黄牛陈某给出更具诱惑力的报价——“彩云追月”收券价可以给到350元-380元,“七星伴月”收券价280元,“玲珑心意”收券价140元-150元。对于月饼券的出手价格,陈某称,如果要的量大,团购价最低可至6.5折(以原价计,下同)。

  在崇光百货和国瑞购物中心,同样有黄牛收售哈根达斯月饼券,他们多以4折-5折的价格收券,以原价6.5折-7折的价格向外出售。

  除现场交易外,也有部分黄牛将“生意”做到了线上。在某二手平台做卡券生意的王先生称,其从经销商那里6折就可以拿到哈根达斯月饼券,从散户手里收券一般低于5折,再以6-7折左右的价格出售。

  询价过程中,多数黄牛会反复强调其收券价“一天一个”,且越临近兑换截止日收价越低,“如果手里有多余的券最好尽快出手,越晚越不值钱。到过节那天都不收券了,你的券到我这里就是白纸一张。”

  有黄牛称可虚开发票进行套利

  “公司订购可以从我们这订,提前10天打招呼就能解决。对公转账、开发票都可以。”在哈根达斯公主坟店提领点,黄牛方园(化名)称其可以满足企业团购需求,除能开具哈根达斯发票外,还可以开具超市发票。

  记者走访哈根达斯3处提货点发现,多数黄牛除向散客收售月饼券外,都声称可大批量提供月饼券,而卡券来源五花八门。

  方园称其通过入股形式与哈根达斯外地经销商合作,从而拿到券源。在翠微百货公主坟店附近做卡券生意的老陈透露,其哈根达斯月饼券主要来自北京或上海的礼品公司,这些公司与哈根达斯有合作,“我们拿货大概是6.2折、6.3折。”

  卡券商宝灵(化名)自称是哈根达斯月饼经销商的上家,“从我这拿货,差不多可以给你6.8、6.9折,如果别人给你的价格比我低,肯定是不带发票的,而且很多黄牛也找不到发票。”

  记者注意到,作为吸引团购客户的“杀手锏”,许多黄牛称能开具哈根达斯发票。如果买家有套利需要,一些黄牛称还可以虚开发票,如名义上以7折的价格交易开票,实际交易价仅为6.8折,买家拿发票报销后可将2个百分点的利润收入囊中。

  现象2

  “多选一”券藏高利润玄机

  在二手平台、电商平台搜索“哈根达斯月饼券”,可以发现一些哈根达斯“配送券”“多选一”券在售。卖家普遍宣称,此类多选券具有商品选项多、兑换期限长等好处。多位哈根达斯经销商证实,消费者兑换时往往会被告知没货,只能选择其他商品,卖家就可获取更高额利润。

  有商家自行推出“多选一”券

  记者在一家名为“鸿运88网”的网店看到,销售哈根达斯月饼自提券的同时,卖家还销售一种“哈根达斯月饼‘八选一’礼券”。商品页面显示,哈根达斯玲珑心意、圆满臻萃、七星伴月、彩云追月、金尊5款月饼券被分别制作进“八选一”礼券,位列“01号”选项,其他7个选项包含阳澄湖大闸蟹礼盒、茶叶礼盒、拉杆箱、家纺四件套、电烤箱、空气炸锅等。

  据“鸿运88网”客服介绍,其“八选一”券并非哈根达斯官方所出,但如果顾客兑换月饼券,发送到手的是哈根达斯门店券。客服称“多选券可以自由选择,有效期2年,门店券是9月21日前提领”。

  另一家简称“宏涛伟业”的店铺出售“哈根达斯‘五选一’全国配送券”。店铺工作人员称,该券由公司自行推出,“我们的券有一个好处,就是兑换时间长。门店券9月21日就过期了,有的顾客赶不上。我们的券是五选一的,兑换日期可以延到明年5月31日。”

  工作人员提供的版样显示,其“五选一”券正面以哈根达斯月饼设计图为底,左上角印有哈根达斯logo,并配以文字“彩云追月免费配送到家”。

  自提券与多选券利差可达9倍

  多位哈根达斯经销商和“黄牛”向记者证实,多选券由卡券商自己印刷,没有品质或服务保障,一旦消费者兑换哈根达斯月饼,往往会被告知没货,进而被迫选择其他商品。

  “说白了就是挂羊头卖狗肉。”一位连锁烘焙企业团购负责人告诉记者。

  王明哲(化名)从事哈根达斯月饼经销已10余年,从三四年前就发现有人借用哈根达斯名义制售多选券。他透露,小经销商一般以哈根达斯月饼自提券面值6.5折左右的价格从大经销商处拿货,再以7折左右的价格出券,而多选券中其他商品的成本仅为自提券面值的2折-4折左右。这意味着同样是7折出券,小经销商从一张哈根达斯七星伴月(面值498元)自提券中仅能赚到24.9元的利润;而一旦消费者选择兑换其他商品,则卡券商可从等额面值的多选券中最高获利249元,二者利差高达9倍。

  中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为,商家未经授权,打着哈根达斯的名义私自印售多选券,实质是搭知名商标便车。这种行为违反法律规定,侵害了哈根达斯的商标专用权,也侵害了消费者的知情权、选择权、公平交易权。作为品牌方,哈根达斯有义务对下级经销商进行监督与规范。

  一位经销商向记者透露,哈根达斯方面不承认这些自制多选券,已经发文禁止。新京报记者从经销商处拿到的一份通报显示,哈根达斯品牌方通用磨坊贸易(上海)有限公司于8月27日向经销商下发“关于规范售卖哈根达斯月饼冰淇淋的公函”,称近期公司发现市场上流通着一些非法的“多选一”卡券,这些卡券突出使用哈根达斯商标、图片及相关元素,打着哈根达斯名义却实际促销其他商品,同时也造成消费者混淆,误认为其购买的是哈根达斯产品。

  现象3

  销售中存在买赠促销等变相降价问题

  今年中秋哈根达斯推出与卢浮宫博物馆联名的金尊月饼冰淇淋,售价达到998元;“卢浮映月”冰淇淋月饼售价更是高达1188元。记者近日探访发现,“卢浮映月”买赠促销力度较大,如减去赠送的蛋糕券、电子券价值,实际售价并未达到千元,存在变相降价、标价虚高问题。

  千元产品赠电脑包、蛋糕券等

  据官方介绍,“卢浮映月”礼盒设计以法国地标建筑卢浮宫入口“玻璃宫殿”为灵感,8只冰淇淋月饼也以此为造型,并配以世界名画点缀,使整个产品成为哈根达斯门店中最惹人注目的陈列。

  1188元的价格让许多人望而却步,但实际销售却存在买赠促销等变相降价问题。

  9月7日,哈根达斯北京公主坟店店员介绍,购买“卢浮映月”会赠送一个电脑包,同时赠送2张价值358元的生日蛋糕券,其中纸质生日券可在今年年底前使用,电子生日券在生日当月兑换,“要是更早些买,还有别的赠品,挺合适的,折合下来也没多少钱。其他礼盒都不送了,只有打折活动”。

  在哈根达斯北京西单新店,购买“卢浮映月”同样可以获赠电脑包和2张价值358元的生日蛋糕券,还有2张50元的电子券。

  店内一位顾客认为,如减去2张生日蛋糕券的价格,意味着“卢浮映月”仅472元,“如果有送礼需求,买这款月饼挺合适的,有点心动。”

  在哈根达斯天猫旗舰店,原价998元的“金尊”冰淇淋月饼券,8月25日至9月12日折后价为798元,购买可获赠卢浮宫圆形背包和价值213元的优惠券套餐;“卢浮映月”99划算节期间的活动折后价为1168元,并赠送700克蛋糕券一份。

  月饼券各渠道存在乱价问题

  值得关注的是,哈根达斯月饼券在线下门店、天猫旗舰店、经销商渠道的售价不尽相同,存在一定程度的乱价问题。

  8月27日-9月12日,哈根达斯北京门店推出教师节优惠活动,“七星伴月”月饼券8折,“彩云追月”8.2折,原价1286元的“玲珑心意”加“金尊”礼券组合售1026元。据店员介绍,购买“玲珑心意”月饼券1张不打折,买5张打8折,折后价为230.4元/张。但记者注意到,当天哈根达斯天猫旗舰店所售“玲珑心意”折后价仅为228元/张,且购买1张就打折,同时赠送彩虹手拿包。

  与零售价相比,团购渠道的乱价现象更为严重。在哈根达斯西单新店,店员报出的“彩云追月”“七星伴月”“圆满臻萃”“玲珑心意”团购价分别为面值的8.2折(547.76元)、8折(398.4元)、7.5折(291元)、7.5折(216元)。而在电商平台,一位哈根达斯经销商给出的券后价分别为485元、338元、288元、180元。

  多位“黄牛”向新京报记者证实,哈根达斯月饼券在不同渠道售价不同,甚至不同地区、不同门店的折扣力度也不尽相同,如果加上“黄牛”,价格更加混乱。在兑换高峰期,无论收券还是出券,“黄牛”价可谓“一天一个样”,但越临近兑换截止期价格越低,“最后一天你来兑换点,50元一张就卖给你。”

  “之所以出现乱价问题,说明产品的利润空间很高。”冰淇淋行业资深人士张秀芳(化名)告诉记者,如今消费者购物喜欢全网比价,官方渠道价格更多是给市场做样本和价格定位,某种程度来说更愿意促进其他渠道的销售。

  针对乱价问题,新京报记者试图联系哈根达斯方面,截至9月15日21时尚未回应。根据官方客服的答复,哈根达斯实体店与网店价格有差异,对经销商定价和进货渠道不清楚,只能针对官方渠道进行解答。

  新京报记者 郭铁 王思炀

上一篇:宝能系陷债务违约、汽车公司开始裁员,姚振华:有能力走出困境
下一篇:美国国家公路交通安全管理局要求多车企协助调查特斯拉自动驾驶辅助系统

舆情

更多

多媒体

更多

排行